BETC e canal discovery trazem a sinestesia ao mundo dos carros com PEUGEOT 2008

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seg, 19/12/2016 - 11:15

Narrativa inova e mistura experiências inéditas e únicas à parceria de branded content



Está no ar a nova campanha da PEUGEOT para o 2008 Crossway – edição limitada do SUV que leva visual aventureiro e itens de acabamento especiais. O carro é baseado na versão Griffe 1.6 com motor flex de 122 cv e câmbio automático. O 2008 também traz o i-Cockpit que representa uma ruptura na forma tradicional de dirigir um carro, além de ar-condicionado bi-zone, teto panorâmico e seis air-bags.

 

Embasada na assinatura “Diferente em todos os sentidos”, a narrativa busca transmitir as sensações do motorista ao dirigir o modelo. Para tanto, a agência da BETC decidiu ir além dos formatos de propaganda convencionais e produziu um conteúdo inédito em parceria com o canal Discovery. O resultado é o documentário Sinestésicos: sentidos cruzados, que vai ao ar HOJE, à meia-noite (de segunda para terça-feira).

 

Um grupo de cinco sinestésicos (pessoas que cruzam sentidos: como a visão que remete a um sabor, por exemplo) foi reunido para concretizar com seus dons as sensações que vivenciam ao dirigir um 2008 Crossway. Essas pessoas serão acompanhadas por especialistas, cientistas e médicos. A sinestesia produzida é registrada em diferentes situações e, depois, cinco criativos materializam essa sensação numa outra peça sensorial. Temos um pintor, uma escultora, um chefe de cozinha, um músico e uma perfumista que transformam o que cada sinestésico descreve ao dirigir o PEUGEOT em suas obras.

 

“O conceito da campanha mostra a experiência única de dirigir um‎ Peugeot. Como transmitir sensações é sempre difícil, a sinestesia surge como um conceito que nos permite materializar e concretizar essas impressões para nossos potenciais clientes de uma maneira inovadora e original, totalmente em linha com a nova linguagem da Peugeot no Brasil”, afirma Antoine Gaston-Breton, diretor de Marketing da PEUGEOT. 

 

O resultado poderá ser visto hoje na Discovery. Mas, já é possível acompanhar pílulas no site da marca e nas redes sociais. A BETC também utiliza o Anthology, ferramenta de branded content do Facebook que une arte e ciência para contar histórias de marcas nativas no news feed, com os hábitos dos consumidores da plataforma no centro do processo criativo.  O resultado gera maior engajamento às marcas, ao invés de apenas replicar no Facebook o conteúdo pensado para outras mídias.

 

Gal Barradas, co-CEO da BETC declara: “Estamos muito felizes com o trabalho de branded content que vimos realizando pra PEUGEOT, pois são clientes que acreditam nos formatos mais modernos de fazer comunicação, e também pelos resultados expressivos que alcançamos este ano”.

“O projeto teve o olhar de dois diretores com expertises diferentes, o Paulo Diehl e o Pedro Ianhez. Essa mistura de olhares e ideias foi essencial para contar as histórias dos sinestésicos com uma linguagem documental e trazendo também a estética e um cuidado publicitário para um branded de uma marca que pedia esse requinte”, explica Sérgio Tikhomiroff, produtor executivo e direto responsável pela área de Publicidade da Mixer Films.

 

Acompanhe aqui a primeira parte do projeto “Sinestésicos – Sentidos Cruzados”: http://www.peugeot.com.br/sentidoscruzados

 

FICHA TÉCNICA:

 

Agência: BETC São Paulo

Marca: Peugeot do Brasil

Título: Sinestésicos - Sentidos Cruzados

Direção de Criação:  Erh Ray e Rodolfo Barreto

Gestão de Estratégia e Negócios: Gal Barradas

Head of Art: Daniel Schiavon

Criação: Erh Ray, Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, José Pedro Bortolini e Nathalie Lourenço

Marcas e Negócios: Waleska Bueno, Joanna Alencar e Marcelo Bocchini

Diretor de Produção: Teteu Savioli

Estratégia e Gestão de Dados: Gonça Correa, Carolina Avari, Gabriel Plano Cury, Livia Lira e Nathan Brito

Canais e Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Fernandes e Fabricio Duarte

Gerente de Projeto: Tathiana Luzetti

 

 

Produtora: Mixer Films

Diretor Geral - Rodrigo Astiz    

Diretores: Pedro Ianhez e Paulo Diehl

Diretor de fotografia: Carlos Zalasik

Produtora Executiva: Adriana Marques

Produtora de áudio: Plug in Estúdios

Montagem: Alberto Cardoso 

Coordenação de pós: Daniel Reis e Bruno Reis

Finalização: Equipe Mixer Films

VFX: Equipe Mixer Films

 

DISCOVERY NETWORKS LATIN AMERICA

Vice-Presidente de Produção e Desenvolvimento: Michela Giorelli

 Supervisão de Produção: Maria Carolina Telles / Renato “Nego” Lima

Gerência de Produção: Danilo Concilio / Ana Ribeiro

Gerente de Branded Entertainment: Cris Orlandi

Equipe Comercial: Roberto Nascimento (Naná) - VP de Vendas Publicitárias /Lilian Akyama – Ad Sales Manager / Henrique Sales -  Executive Account

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